Що таке контекстна реклама
Контекстна реклама в Google показується людям тоді, коли вони вже шукають товар або послугу. Це головна відмінність від таргету: попит існує, і завдання полягає в тому, щоб перехопити його раніше за конкурентів. Людина вводить запит, бачить ваше оголошення й переходить на сайт або телефонує. Тому контекст особливо сильний там, де людина готова купити або замовити зараз.
Налаштування Google Ads потрібне не лише великим магазинам. Локальні послуги, виробники, B2B і нішеві бренди теж отримують продажі, якщо попит є, а кампанії зібрані під реальні запити. Перед запуском ми оцінюємо, чи достатньо пошукового попиту у вашій ніші й регіоні.
Які кампанії використовуємо
Search
Текстові оголошення за запитами. Найточніший інструмент для гарячого попиту й послуг.
Shopping
Товар із фото й ціною в результатах пошуку. Основа для інтернет-магазинів.
Performance Max
Автоматичні кампанії на всі розміщення Google. Працюють, коли є якісні дані й фід.
Ремаркетинг
Повертаємо людей, які були на сайті, додали товар у кошик або телефонували.
Як ми налаштовуємо Google Ads
- Аудит акаунта
- Семантика
- Структура
- Конверсії
- Запуск
- Оптимізація
Спершу перевіряємо, що саме рахується як конверсія. Часто в кабінеті враховуються кліки на кнопку або перегляд сторінки, тому алгоритм оптимізується не на продажі. Ми налаштовуємо передачу покупок, дзвінків і заявок, а за можливості звіряємо результат із CRM.
Потім збираємо ключові слова, ділимо їх за намірами й категоріями та додаємо мінус-слова, щоб не платити за нецільові кліки. Для магазинів окремо працюємо з товарним фідом: назвами, описами, фото й наявністю.
Що ми робимо щомісяця
- Чистимо пошукові запити й додаємо нові мінус-слова.
- Перерозподіляємо бюджет на кампанії й товари, що окупаються.
- Тестуємо оголошення, цільові сторінки й нові групи запитів.
- Звіряємо дані реклами з CRM, а не лише з кабінетом.
- Готуємо звіт із висновками й планом на наступний період.
Що показують наші кейси
VIDRO збільшив бюджет у 5,5 раза й водночас знизив вартість конверсії. GS Active додав Google Ads як другий канал до Meta й отримав 1 401 покупку за даними CRM. Le Bouquet Fleurs працює з нами на конкурентному ринку США, де клік дорогий, а продажі йдуть і через сайт, і через телефон.
Контекстна реклама чи таргет
Ці канали не конкурують, а доповнюють один одного. Google ловить людей із готовим запитом, а Meta створює попит і працює з тими, хто ще не шукає. У багатьох проєктах ми починаємо з одного каналу, а другий додаємо, коли перший стабільний. Якщо ви ще не впевнені, де почати, порівняйте попит і продукт із таргетованою рекламою.
Від чого залежить бюджет
Бюджет визначається ціною кліка в ніші, регіоном, сезоном і тим, скільки конверсій потрібно для навчання кампаній. У конкурентних нішах і на ринку США клік дорожчий. Рекомендуємо починати від $1 000 на місяць, а далі масштабувати те, що окупилось.